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彩电市场回暖首季销量与销售额双增 家电概念股有哪些?

更新时间:2018-05-02 11:27:55来源: 责任编辑:

  原标题:彩电市场回暖首季销量与销售额双增 家电概念股有哪些? 彩电市场回暖 首季销量与销售额双增

  24日,奥维云网联合中国电子视像行业协会发布彩电市场2018年一季度总结报告。报告显示,在经历了2017年的持续低迷后,我国彩电市场终于在2018年首个季度迎来销售量和销售额的双双上涨。

  报告称,一季度我国彩电市场零售量达1215万台,同比增长3%;零售额为402亿元,同比增长3.3%。其中,线%。

  奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆认为,随着我国面板产能的不断释放,彩电面板已进入价格下降区间。据统计,今年3月份面板价格同比降幅达20%至30%,其中40英寸面板降幅最大,达到35%。受此影响,彩电商家获得了更大的降价和促销空间。

  朱圆圆表示,彩电市场2017年的整体萧条是原材料价格迅猛上涨所致。2017年面板价格的平均涨幅在四成左右,厂商利润空间大幅收窄。报告显示,海信、创维、TCL、长虹和康佳的2017年彩电平均净利润率仅为1.3%,远低于市场中白电(8.4%)和厨电(8.8%)等家电品类。

  对于2018年的产品趋势,报告认为8K技术和人工智能将成为热点。目前,康佳、海尔、飞利浦均将8K电视作为旗舰产品推出,TCL、索尼等品牌的8K产品也已提上日程。朱圆圆认为,虽然8K面板已经具备量产能力,但8K芯片的量产和拍摄设备的匮乏将成为影响8K电视普及的限制因素。预计2018年全球8K电视出货量将达到20万台,2021年有望达到290万台。

  报告认为,2018年第二季度促销期密集,加上大尺寸面板价格持续走低,2018年第二季度彩电市场将延续增长态势。报告预测,2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台,同比增长2.7%;零售额将达748亿元,同比增长1.1%。

  预计公司2018年收入增长10%以上。2018年受益于世界杯等体育赛事,预计行业(内销+外销)整体表现优于2017年,行业需求恢复性增长,预计全球行业整体销量增速在3%左右。

  海信电器作为国内黑电的领导品牌,技术积累深厚,市场占有率有提升空间,预计2018年收入端至少在10%以上。

  预计18年公司盈利能力将有较大改善。公司17年四季度毛利率有小幅改善,随着2017年7月以来面板价格的不断下降,成本压力下降,预计第四季度末毛利率相比三季度环比改善。

  2018年预计面板价格小幅下降(预计2018年面板整体价格有所下降,整体供给略大于需求。

  其中32寸面板由于供给相对过剩,价格有较大的下降空间。公司由于销售体量较大,在面板采购上具有优势,公司也会在采购上增加单一供方采购,增加议价能力),公司通过产品结构优化(尤其是大尺寸比例增加),预计公司毛利率能够得到较大程度改善。同时公司将在制造效率,管理效率和营销效率上继续优化,费用管控可能会进一步优化,我们预计18年净利润可能恢复至2016年水平。

  东芝黑电业务预计2018年扭亏。东芝黑电原本受东芝集团拖累,采购成本和运营费用高,产品在网络和智能化上落后竞品,公司收购东芝黑电后,将大幅降低采购成本,国内市场利用海信的制造、渠道优势,能够带来较大的改善。

  产品策略:大尺寸比例增加、精简SKU。公司将在2018年加大技术投入,主要聚焦在8K、超大尺寸、适时推出OLED 等产品。1)集中开发明星产品,精简产品型号数,提升单机型销量2)继续重点推广激光电视,投放具有成本竞争力的激光电视(预计2017年激光电视电视增长80%以上);3)高端大尺寸电视占比继续提升一二线)开发商用显示产品,针对会议和教育做出优化。

  销售策略:销量考核、电商加大投入。1)改变对营销分公司考核机制,聚焦在规模增长、价格管控、重点产品推广等工作上;设立B2B 营销组织;2)加大对电商渠道投入,公司目前在线上市占率低于线下,将从组织、人员、产品规划等向线年面板价格下降,公司对应产品均价也会有所下降。公司策略是聚焦高端,通过产品结构优化提升整体销售均价。

  盈利预测与投资建议。我们预计公司2017-2019年盈利预测为每股0.92元、1.29元和1.48元(原值为0.92,1.09和 1.25),公司产品力领先,收购东芝黑电业务将进一步加速海信电器全球化战略,完善高端品牌布局,目前面板成本有进一步下降空间,维持“买入”投资评级。财知道微信号:

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